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责任编辑:汇百美网络部发表时间:2017-01-04

南非世界杯即将到来,媒体报道,中央电视台提供的广告时间将少于上一届,尤其是赛前、赛中、赛后广告时长会受到严格控制。对于球迷来说,这是个好消息,看世界杯赛事将不会被太多磁吸灯箱广告影响,但对于企业来说,则意味着广告资源的竞争将更加剧烈。
 

广告资源的稀缺,引起了热衷世界杯营销的国内外企业的强烈反响,3月30日-4月8日,中央电视台在北京、上海、广州等地举办世界杯广告说明会,吸引了数百家磁吸灯箱企业的参与,麦当劳、百威啤酒、一汽-大众、联想、雪花啤酒、东风雪铁龙、光明乳业、肯德基、奇瑞汽车、淘宝网、飞科剃须刀、宝洁、招商银行、海天、三九医药、格兰仕、霸王集团、广汽丰田、东风日产等企业高层纷纷借说明会之机与中央电视台副总编辑程宏、广告部副主任何海明进行沟通,洽谈世界杯广告合作。
 

福建企业历来重视体育营销,很多企业在2002年、2006年的世界杯个性灯箱广告营销中尝到了甜头,获得了丰厚的回报,因此,南非世界杯到来之际,福建企业一个个热血沸腾,摩拳擦掌,准备大干一场。4月9日,“中央电视台2010年南非世界杯节目广告资源说明会”在厦门海悦山庄酒店召开,劲霸、兴业银行、特步等福建企业与中央电视台副总编辑程宏、广告部副主任何海明就世界杯广告投放进行了深入交流。

劲霸在2002年以不到1000万的投入,投放了中央电视台世界杯赛事广告,为个性灯箱企业的市场拓展和品牌形象建设吹响了冲锋号。2006年,随着在男装市场领先地位的确立,劲霸冠名中央电视台世界杯“射手榜”节目,通过“劲霸男装,引领中国茄克走向世界”这样一句豪情满怀的广告语,奠定了劲霸作为茄克王者的品牌地位。沟通中,劲霸副总裁连进表示,对中央电视台南非世界杯广告资源很感兴趣,将在世界杯期间加大广告力度。程宏副总编辑对劲霸取得的成绩表示祝贺,希望劲霸抓住体育大年的机遇,赢得更大发展。
 

2002年以来,兴业银行成为中央电视台招标时段的常客,借助央视的影响力,兴业银行走出了一条“省内银行—区域银行—全国性银行—上市银行”的人体感应灯箱跳跃式发展之路。沟通中,兴业银行办公室副总经理夏维淳表示,2010年将继续借助央视招标时段的力量,大力提升企业品牌形象,下半年将加大广告投放力度。程宏副总编辑表示,在经济复苏的大背景下,兴业银行乘势而为,加大品牌建设和广告宣传,必将取得良好的效果。
 

特步非常重视品牌建设,已与央视合作多年。在2008年央视黄金广告招标会上,第一次参加招标的特步中标《2008年奥运会决赛直播贴片套装广告》和《赛场速递》广告,在2009年中央电视台人体感应灯箱广告招标会上,特步战胜多个竞争对手,一举中标中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴,占据了媒介传播制高点。在沟通中,特步主席兼行政总裁丁水波表示,这几年在央视的广告投放效果很好,下一步要继续深化与央视的合作。程宏副总编辑表示,体育运动的内涵与特步的品牌内涵非常一致,特步选择体育赛事进行品牌传播的做法很有成效,希望特步继续抓住2010年的营销机遇,获得更好的市场效果。












 

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